注意营销博客中那些深层次的东西

营销博客是博客内容中的一种，目标就是实现营销。由于这种营销模式投入少，协调成本低，经营方式灵活，获得效益明显，营销博客已经成为中小企业所爱。营销博客在变化过程中，一些深层次的东西开始浮现出来。对这些深层次的东西，发现它们，承认它们，研究它们的变化轨迹，摸索它们的规律，能够更有效地指导企业营销博客实现商业价值。

“给他人看”是营销博客的第一特点

写博客可以给自己看，也可以给他人看。但是营销博客因为目标明确，因此“给他人看”已经成为它的第一特点。它有鲜明的媒体性质。只要确定营销博客是“给他人看”的，它的写作方式就会出现许多和“给自己看”不同的地方。

因为是给“他人”看，就要研究“他人”的阅读习惯和喜好。好的营销博客的共性是人性化叙述产品和营销过程。从内容分类来看，有的是叙述企业或者企业主的创业经历的，酸甜苦辣尽在其中，博主通过这样的叙述让读者了解自己；有的是讲述企业每天发生的许多平凡小事的，博主通过这些小事反映企业文化和博主的文化。这样的人性化的讲述方法，目的是拉近讲述人和倾听者的距离，帮助倾听者判断自己是否需要成为博主的朋友或者合作人。

讲述的方法在限制，讲述的时间也在限制。一些论文认为，营销博客的文字要简练，字数要少，少到每篇五六百字。大家都提出这样的数字要求是很有趣的。结果我们发现，一个人在线上集中精力浏览一篇文章的时间最好是1分钟，而1分钟能够阅读的文字就是600字。因此，博文每篇600字成为黄金定律。也有人提出，在文章里加上照片会使文章更加亲和，这也是很好的建议。
    企业的博客以营销为目的，因此，营销博客除了内容为王以外，也很重视营销博客中信息传递的快和准。信息传送的快，传送的远，传送过程“精确致导”，这些同样重要。比如营销博客的每篇文章的题目，不仅要准确体现内容，而且要体现关键字，体现读者兴趣。又比如，一篇文章在完成以后，需要加上许多明的暗的链接，还需要创造条件帮助读者反链接。这些都能帮助营销博客的信息传得快传得远，一点不亚于文章内容的重要性。

 “互动”是营销博客的第二特点

我们都知道博客是一种媒介形式。但是这种媒介形式具有互动的特点，因此它比报纸、电影、电视、广播、广告这样的媒介形式更上一层楼。
    在营销博客中，互动通过四个方面进行：a，是评论系统。也可以称为跟帖、回复系统。b，是链接系统，包括你的好友，友情链接，最近访客等。c，是通讯系统，有邮件发送，即时通讯工具QQ，MSN，贸易通等。d，是博客圈系统，博客群组系统等。这些互动工具，目前基本上保证了博主和博友之间的交流。相信以后，博客中的互动工具还会增加和丰富。

营销博客的这个特点，是其他的媒介不具备的。因此，我们也需要改变一些观点和观念。以前人们之间的观念传播，一般是一方说一方听，但是以后有了第二种方式，就是互相讨论中来完成。过去写文章是想告诉别人一点什么，现在是希望知道别人看到我的文章会有什么反映，这些反映对我有什么帮助，可以修正我的哪些观念。在写博客和读博客的双方中，以前常常是写的一方是主体，读的一方是客体，主体更加重要。现在是主体客体都重要，甚至有时候客体更加重要。

互动和交流在博客中的地位逐渐上升。博主写完一篇文章发布在博客上，并没有完成这篇文章所要达到的目的。完成互动和交流才是进一步完成了写文章的目的。

博客中已经不再仅仅是内容为王，交流也同时为王，它的地位甚至不亚于写作。评选一篇好博客的标准，博客主人的交流水平也会是评选的标准之一。

沟通礼仪和沟通技巧在博客中的作用，将会成为新的礼仪标准和新的能力。它们不仅会引发重视，而且会成为新的流行观念。继文章写作的策划以后，沟通和交流的策划也会成为新策划的主要内容。好的博客，是在博客中营造对话氛围。人们需要的是引发更多的人看完博客发出的声音。